Компания «С-Сервис» работает на рынке проката звукового, светового и видеооборудования более 10 лет. То, что вы видите выше – наше предложение по редизайну логотипа.

А вот так выглядел логотип до нашего вмешательства.

Чтобы максимально доступно разъяснить последовательность действий – мы создали презентацию, в которой при помощи текстов и изображений была последовательно изложена концепция изменений в графическом образе компании.

Перед нами была поставлена задача – улучшить визуальную составляющую логотипа, придав ему более современный вид. При этом, необходимо сохранить связь с существующим логотипом, т.к. компания уже узнаваема на рынке арендодателей профессионального звукового, светового и видеооборудования.

Предложение по ребрендингу будет включать в себя поэтапное исследование на предмет улучшения визуальных качеств существующего логотипа и его концептуальной составляющей. Результаты исследования будут представлены ниже.

Каждый из этапов этой работы – единственное качественное изменение и анализ необходимости его проведения, т.к.  каждое последовательное действие, призванное к улучшению, одновременно ведёт к уходу от нынешнего вида логотипа.

Изменение цветовой составляющей
Цвет – наиболее субъективная составляющая дизайна, но всё же есть определённая статистика, говорящая о доминировании мягких, приятных глазу цветов над резкими и контрастными цветовыми решениями.

Здесь же выбран максимально яркий синий. Количество цветов, отображаемых типовым современным монитором – 16 777 216, из которых вполне можно выбрать что-то менее однозначное.

Создание одноцветного варианта логотипа
Одноцветный или силуэтный вариант логотипа является базовым вариантом его использования. Цветовые вариации знака – его вторичная составляющая, а логотип, как и любой технический элемент дизайна, должен быть узнаваем в случае использования лишь одного цвета.

Возможные варианты использования
В качестве основного цвета фирменного знака мы используем принятый в самом начале синий. К нему добавляется зелёный, присутствующий в исходном варианте логотипа.

Это – первый промежуточный вариант ребрендинга. В котором удалось сохранить абсолютно все существенные детали предыдущего логотипа: форму, цвета и типографическую основу, одновременно с этим выявив состоятельность знака как технического элемента идентификации.

Из латиницы в кириллицу
Если касаться идейной составляющей логотипа, то, в первую очередь желательно избавиться от некоторого сумбура с использованием латинских букв S в знаке.

На данный момент они кажутся совершенно неоправданными по нескольким причинам:
– Целевая аудитория компании расположена на территории РФ;
– Латинские символы в названиях русских компаний – очевидный моветон;
– Буквенное сочетание SS обладает определенной историей, которая имеет негативный окрас.

Поиск простых связей
Произведен поиск формопостроений, при которых сохраняется квадратная основа знака, двойная С и образ волн. В результате, мы понимаем, что для создания самостоятельного устойчивого знака необходимо соблюдать симметричность контрформ, пронизывающих квадрат, или же – пытаться оптически уравновесить их при помощи изменения толщин.

Построение фирменного знака
При построении знака учитывалось соблюдение таких моментов как:
– возможное использование знака в качестве вырубленного объема (трафарета, значка, элемента вывески, вырубки на печатной продукции и т.д.);
– использование знака в маленьком размере (увеличение диаметра центрального овала, модульность знака);
– Две буквы С из названия компании по-прежнему работают в качестве основного элемента знака;
– Образ колебаний удалось усилить, сделав расхождение волн центричным;
– Ищущий ассоциации человек увидит здесь и объектив видеокамеры, смотрящий на нас, и прожектор;
– Появился новый сильный образ в виде знака копирайта –  ©, что как нельзя лучше характеризует деятельность компании.

Выбор подходящего шрифта
Шрифт, предназначенный для работы со знаком, должен быть зависим от характера форм самого знака, являясь его наследником. При выборе оптимального шрифта, в первую очередь, следует учитывать соответствие толщин и характер построения символов шрифта.

В нашем случае, шрифту желательно иметь в основе круглые или же квадратные формы, т.е.  обладать признаками центральной симметрии; особенно в подобных буквах.

Однотолщинность и модульность построений – характерные черты второго порядка, их тоже рекомендуется учесть. Исходя из вышеперечисленного можно понять, что нам подойдёт равноширинный гротеск с одинаковыми толщинами штрихов, где и  отсутствие прописных символов будет полностью оправдано.

Будущее
Смотря в будущее можно увидеть 2 картины: использование только знака в большей части случаев и, за редким исключением, со шрифтовой частью (все знают как выглядят знаки компании Apple или Ferrari, но мало кто сможет вспомнить как выглядит их фирменный шрифт); или же, признание знака рудиментом и использование модернизированного логотипа без него.

Фирменный знак

Фирменный блок

Одноцветный вариант фирменного блока

Пример использования нового знака на продукции